Основы SEO продвижения сайта под Google и Яндекс

Ранее, в статье как работает SEO продвижение сайтов, мы разобрали, что такое поисковая оптимизация веб-ресурса и зачем она нужна. В этой статье мы разберем основы SEO продвижения сайта под Google и Яндекс, а также подробно пройдемся по всем этапам.

Итак, любое поисковое продвижение, не зависимо от поисковой системы, будет состоять из двух основных направлений: внутренняя и внешняя оптимизация. По отдельности они дают свои результаты, но вместе работают гораздо эффективнее. Уделив достаточное количество времени и бюджета, сайт непременно выйдет в ТОП поисковой выдачи, и будет приносить достаточное количество целевых посетителей. В этой статье будут разобраны основы СЕО продвижения сайта с помощью внутренней оптимизации.

Принципы SEO продвижения: внутренняя оптимизация

К принципам SEO продвижения с помощью внутренней оптимизации можно отнести все работы, которые будут происходить непосредственно с сайтом: сбор семантического ядра, проектирование структуры, техническая оптимизация Интернет-ресурса, оптимизация контента, которая включает в себя работу с мета-тегами, заголовками, ключевыми словами и так далее. Это все будет являться этапами внутренней оптимизации, по которым мы сейчас пройдемся подробнее.

Этап 1. Сбор семантического ядра

Семантическое Ядро – это список ключевых слов, которые будут внедряться на страницы сайта для дальнейшего продвижения.

Данный этап можно назвать основой СЕО продвижения сайта. Новички часто пренебрегают данным шагом, что является грубой ошибкой. Именно от правильности и полноты семантики будет зависеть дальнейшее продвижение.

Есть несколько основных способов собрать семантическое ядро:

Автоматизированный. Работа происходит с помощью различных программ, таких как «Key Collector», ее используют большинство специалистов. Данная программа является платной.
Ручной. В этом способе самым популярным будет бесплатный сервис Яндекс Wordstat. Также широко используются поисковые подсказки, сервисы Яндекс и Google Вебмастеров .

После сбора семантики идет ее кластеризация – разбиение поисковых запросов на маленькие группы по заданному признаку. В результате должны получиться группы запросов, каждая из которых будет соответствовать отдельной продвигаемой странице.

Этап 2. Проектирование структуры

Структура сайта – это иерархия страниц, связанных между собой, представляющих древо категорий и их подкатегорий. Такая структура будет служить навигацией по сайту для пользователей.

Теперь, отталкиваясь от семантического ядра, будет строиться структура сайта. Вот основные принципы ее построения:

Самые частотные вопросы должны быть ближе по уровню вложенности к главной странице. Соответственно, менее частотные запросы могут быть дальше по уровню вложенности от главной страницы.
Каждой группе запросов должна соответствовать всего одна страница. Запросы не должны пересекаться между собой.
Вложенность страниц должна быть логичной. Пользователь, который не сможет разобраться в навигации, закроет сайт и уйдет к конкурентам.
Структура должна быть подробной. Под каждую группу товаров или услуг должна быть отдельная страница.

Обратите внимание, что разработке структуры следует уделить особое внимание. В дальнейшем, в процессе продвижения, не рекомендуется ее менять, так же как не рекомендуется менять названия категорий и их URL адреса. Если же пришлось это сделать, используйте 301 редирект со старой страницы на новую.

Этап 3. Техническая оптимизация

Говоря о технической оптимизации, можно сказать, что сайт должен соответствовать всем правилам и требования поисковых систем. Кроме того, сайт должен способствовать тому, чтобы Google или Яндекс его индексировали. Рассмотрим основные пункты, которые необходимо проверить и настроить:

Файл robots.txt. Интернет-ресурс должен быть открыт для индексирования, а в файле необходимо прописать правила для роботов ПС, запретить к индексации технические страницы, дубли и т.д.
Наличие SSL сертификата.
Настройка переадресации со страниц с www на страницы без www. Сайт должен открываться только по одному адресу.
Наличие XML карты. Также ее необходимо добавить в файл robots.txt и вебмастера поисковых систем.
На всех страницах должен быть прописан атрибут rel=”canonical” и вести на каноническую страницу.
Скорость загрузки. Проверьте скорость с помощью сервиса Page Speed. Не должно быть красных пунктов загрузки. В идеале – все зеленые.
Отображение на мобильных устройствах. Сайт должен корректно отображаться на смартфонах и планшетах, быть удобным и понятным.
Наличие микроразметки. На сайт обязательно необходимо внедрить микро разметку https://schema.org/ и Open Graph.
ЧПУ- понятный URL. Адрес должен быть написан на транслитерации, без использования символов, кроме дефисов или нижних подчеркиваний.
Наличие 404 страницы на сайте. Кроме наличия, она должна быть понятной и включать в себя основные ссылки по навигации на сайте.

Используйте этот краткий чек-лист для проверки своего Интернет-ресурса. Техническая оптимизация – важный принцип SEO продвижения сайта в поиске.

Этап 4. Оптимизация контента

Выше мы рассмотрели основы SEO продвижения сайта, которые необходимо будет задействовать на этом этапе. Обладая семантическим ядром и готовыми посадочными страницами, необходимо внедрить ключевые слова на страницы сайта.

На этапе внедрения контента важно понимать, что основной задачей является сделать страницу максимально соответствующей определенной группе запросов. Чем релевантнее будет страница – тем больше шансов, что Google покажет сайт выше в поиске.

Рассмотрим основные методы внедрения ключевых слов на посадочную страницу:

Написание мета тегов Title и Description. Необходимо включить в них основные поисковые запросы, по 1-2 для Title и 2-3 для Description. Помните, большое количество поисковых фраз в мета тегах может ухудшить ситуацию.
Внедрение ключевых слов в заголовки H1, H2, H3. Необходимо не просто их внедрить, но и сделать их вхождения естественными, а заголовки – полезными.
Внедрение ключевых слов в текст страницы. Объем текста рекомендуется делать, в среднем, 500 слов, но не менее 200 слов уникального текста на страницу. Стоит упомянуть, что текст должен быть не только уникальным, содержать ключевые слова, но также быть полезным для пользователя и обладать экспертностью.
Используйте изображения. Это позволит визуально тексту быть более привлекательным, а контенту – разнообразным. Не забудьте прописать ключевые слова в атрибут Alt к изображению.

Придерживаясь основных принципов SEO продвижения сайта, посадочная страница будет отвечать поисковым запросам и Google сможет правильно определить тематику страницы и каким запросам она соответствует, что обязательно скажется на ранжировании в поиске.