Тенденции цифрового маркетинга на 2022 год

Конец года — это всегда время подведения итогов, в том числе итогов работы вашей маркетинговой стратегии. И это очень правильно, но не все компании в этот период уделяют время еще одному важному процессу, а именно планированию на следующий год. Однозначно, рекомендую подумать над вашими маркетинговыми планами, и чтобы это было максимально эффективно, мы поговорим о тенденциях цифрового маркетинга в 2022 году. Потому что адаптировать свою маркетинговую деятельность к предстоящим изменениям лучше заранее.

Я выбрала 9 новых тенденций цифрового маркетинга на 2022 год, которые помогут вам опередить конкурентов и помогут развитию. Имейте в виду, что это прогнозы, основанные на том, что уже происходит в маркетинге. Вы никогда не должны забывать о золотых правилах, которые неподвластны времени и каждый раз доказали свою эффективность. Однако новые тенденции — прекрасная возможность выделить ваш бренд и выйти вперед среди конкурентов. Чем раньше вы поймете, тем больше шансов быть обнаруженным.

Готовый? Давайте посмотрим на последние тенденции цифрового маркетинга:

1. Сосредоточьтесь на видеомаркетинге.

С 5G и улучшенными тарифными планами для мобильных данных, потоковое видео стало проще, чем когда-либо, на смартфонах и планшетах. Именно TikTok обрел свою популярность сейчас. Вы можете записывать видео где угодно, а также смотреть его в любое время. То, что было намного дороже, когда тарифные планы для мобильных данных были ограничены мегабайтами Интернета, а не гигабайтами. К тому же люди любят потреблять видеоконтент.

Без сомнения, видеомаркетинг станет одной из крупнейших тенденций цифрового маркетинга 2022 года. Если вы еще не создаете маркетинговые видеоролики, вам обязательно стоит подумать о расширении своей цифровой стратегии.

2. Проанализируйте настроения в социальных сетях.

Вы заметили снижение доверия к влиятельным лицам в социальных сетях? В течение долгого времени маркетинг влиятельных лиц был основной стратегией, когда речь шла о продвижении определенного продукта или повышении узнаваемости бренда. Ситуация начала меняться несколько лет назад и достигла своего пика в конце 2021 года.

Все скандалы, спровоцированные многими знаменитостями Instagram, вызвали кризис доверия. Люди становятся более скептичными, когда дело доходит до поддержки влиятельных лиц.

Однако это не означает, что тактика влиятельного маркетинга бесполезна.

Ключевым моментом в игре в 2022 году станет анализ настроений. Многие инструменты предлагают такую ​​возможность и спрос на анализ настроений в будущем будет только расти.

Анализ тональности основан на NLP, что расшифровывается как обработка естественного языка. Процесс влечет за собой изучение ИИ тонкостей человеческого общения и анализ того, является ли высказанное в Интернете заявление положительным, отрицательным или нейтральным.

Несколько лет назад у этой технологии была проблема с обнаружением сарказма или иронии, но с тех пор технология развивалась. Многие инструменты могут правильно распознать иронические утверждения и пометить их как комментарии с негативным подтекстом.

Публикации с негативным подтекстом обычно вызывают высокий уровень вовлеченности, но вам не нужны негативные комментарии в адрес вашего бренда. И если вы это сделаете, это должно быть частью запланированной кампании, и вы должны контролировать ситуацию, например отслеживать количество упоминаний или охват вашей кампании в социальных сетях.

3. Голосовой поиск может наконец завоевать популярность.

Многие гуру маркетинга предсказывали, что голосовой поиск станет трендом цифрового маркетинга еще в 2019 году. Однако он не был таким популярным, как мы думали.

Однако в этом году вы можете пересмотреть свою маркетинговую стратегию и включить оптимизацию для голосового поиска. И не волнуйтесь, это проще, чем вы думаете.

В течение многих лет мы, маркетологи, фокусировались на SMM и SEO, настраивая и оптимизируя сообщения в блогах, чтобы они занимали первое место в поисковой выдаче. Оптимизация для голосового поиска ничем не отличается, потому что поисковые системы, такие как Google, по-прежнему используют письменный контент для представления результатов по устным запросам.

Обратной стороной является то, что он генерирует так называемые поисковые запросы с нулевым кликом, что может расстроить маркетологов цифрового рынка.

К сожалению, пока нет возможности анализировать трафик голосового поиска с помощью таких инструментов, как Google Analytics или Google Search Console. Если это когда-нибудь произойдет, это будет прорыв для цифровых маркетологов.

4. Персонализируйте свои сообщения.

Мы оставляем в сети колоссальный объем информации. В свою очередь, многие из нас ищут гипер-адресную персонализацию. Говоря о тенденциях цифрового маркетинга, нельзя не упомянуть эту маркетинговую стратегию.

Мы хотим видеть именно тот контент, который нам нужен, в то время, когда он нам нужен. Это означает, что вы должны персонализировать свое цифровое маркетинговое сообщение и доставить его в нужный момент.

Хорошая новость заключается в том, что можно подготовить дополнительные индивидуальные сообщения. И это тоже легко. Множество маркетинговых инструментов позволяют автоматизировать персонализацию, будь то реклама в Google Рекламе или отправка приветственных писем через Mailchimp.

Итак, работая над стратегией электронного маркетинга, не забывайте сегментировать пользователей. С помощью расширенных инструментов вы можете создавать различные всплывающие окна подписки и разделять пользователей на категории в зависимости от того, когда и где они подписались.

Создавая рекламу в социальных сетях, не ориентируйтесь только на всех своих подписчиков. Подумайте о разных типах клиентов, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте, и создавайте наборы объявлений с учетом их предпочтений. Ваш CTR резко возрастет.

Но будьте осторожны. Не будьте слишком конкретны при создании своих личных сообщений. Людям нравится релевантная реклама, но они могут отпугнуть, если вы покажете им, как много вы знаете об их интересах.

5. Используйте микромоменты.

Появление смартфонов сократило нашу концентрацию внимания. Мы мгновенно решаем — что поесть, куда пойти или что купить. Помните об этом, работая над своей стратегией цифрового маркетинга.

Google называет эти моменты микромоментами и выделяет 4 типа:

• Я хочу знать в моменте;
• Я хочу пойти в моменте;
• Я хочу сделать в моменте;
• Я хочу купить в моменте.

Чтобы соответствовать этому новому, быстрому процессу принятия решений, бренды должны привлекать внимание читателей в считанные секунды.

Недавнее исследование Microsoft показало, что продолжительность нашего внимания упала с 12 секунд в 2000 году до 8 секунд. Мы хуже золотой рыбки.

Микромоменты тесно связаны с персонализацией и таргетингом рекламы. Вы должны присутствовать именно на тех платформах, где присутствуют ваши клиенты, и вкладывать средства в короткие объявления, которые точно отвечают на вопрос, задаваемый в данный момент.

Что это значит для цифрового маркетинга? Ты никогда не можешь быть скучным. Вы всегда должны в первую очередь думать о том, чтобы заинтриговать свою аудиторию. Ни у кого не будет ни времени, ни интереса читать ваше объявление, если оно слишком расплывчатое.

Одна из самых распространенных ошибок, которые я вижу в маркетинге в социальных сетях, — это реклама со скидками, в которой нет ничего, кроме логотипа и информации типа «-50% скидка». Если вы таргетируете свою рекламу за пределами своей базы подписчиков, по крайней мере, покажите, какие продукты вы продаете. Не заставляйте потенциального покупателя догадываться.

6. Поиск без щелчка.

Мы все любим оптимизацию для Google, но, как вы, наверное, заметили, теперь у поисковых запросов появляется все больше и больше избранных фрагментов.

Это может быть проблемой для некоторых цифровых маркетологов, потому что они всегда хотят занимать первое место по своему контенту, а это также означает, что Google, вероятно, будет использовать какой-то фрагмент контента и помещать его непосредственно в поисковую выдачу. Если эта часть текста важна для пользователя, он, скорее всего, просто прочитает важную информацию и никогда не посетит ваш сайт.

От этого нет лекарства. Возможно, вы захотите переоценить свой контент и больше сосредоточиться на предметах, которые требуют дальнейшего объяснения. Посмотрите, как разные поисковые запросы выглядят в Google, и решите, насколько важно получить этот избранный фрагмент.

7. Маркетинг влияния.

Да, мы говорили ранее, что окончание 2021 года вызвало некоторое недоверие к маркетингу влиятельных лиц, но это не означает, что над этой стратегией больше не стоит работать.

Маркетинг влияния по-прежнему актуален в 2022 году. Более того, это отличный способ, с помощью которого бренды могут наладить связь со своей потенциальной аудиторией и выглядеть более гуманно.

В 2022 году бдуь тысячи способов внедрить влиятельных лиц в свои стратегии цифрового маркетинга. Посмотрите, сколько каналов социальных сетей вы можете использовать — вы можете не только переключаться между Instagram, TikTok и YouTube, но также можете выбирать различные способы продвижения в рамках выбранного приложения. Например, Instagram предлагает регулярные публикации, истории, а с недавних пор — ролики.

Просто будьте осторожны, какие влиятельные лица вы выберете для конвертации цифровых пользователей. Часть маркетинговой стратегии влиятельных лиц включает в себя тщательное исследование аудитории. Существуют различные инструменты, которые могут помочь вам определить правильных влиятельных лиц. Если вам эта тема интересна, то пишите комментарии, в будущем могу сделать статью на эту тему.

8. Метавселенная и VR / AR.

В октябре 2021 года Марк Цукерберг объявил о преобразовании Facebook в Meta. Компания сообщила, что они работают над «Метавселенной», новым поколением социальных сетей или, возможно, даже над Интернетом.

Изменит ли это то, как мы потребляем контент в социальных сетях, и изменится ли наше видение социальной жизни в Интернете? Нам еще предстоит выяснить.

Вы уже можете начать с планирования стратегий Metaverse. Информации о том, как это будет выглядеть, предостаточно.

Но вам не нужно ждать, пока Metaverse исследует возможности VR- и AR-маркетинга. Есть множество приложений, которые уже работают в дополненной реальности, доступной через камеру вашего смартфона.

По мере того, как мобильные устройства становятся все более совершенными, а наборы VR — более доступными, маркетинг VR и AR станет новой тенденцией цифрового маркетинга в 2022 году.

9. Занимайтесь КСО и некоммерческой деятельностью.

В 2022 году пора осознать влияние маркетинга на окружающую среду.

К счастью, кампании КСО становятся стандартом в маркетинговой индустрии. Эта тактика не только выгодна обществу, но и бренды могут казаться более гуманными перед своей целевой аудиторией.

Люди могут сходить с ума по «хорошим» компаниям. Им нравится идентифицировать себя со своими любовными брендами, и они будут делиться всеми великими делами, которые делают компании.

Маркетологи 2022 года должны раз и навсегда обнаружить, что некоммерческая деятельность дает огромные положительные отзывы об узнаваемости бренда и о том, как люди видят компанию. Например, организовать акцию по посадке деревьев к вашему 10-летнему юбилею. Подумайте, что более ближе вашей компании и приступайте к реализации.

Машинное обучение, искусственный интеллект и дальнейшее развитие алгоритмов социальных сетей сделают наш маркетинговый опыт еще более персонализированным. Ваше окно возможностей для охвата целевой аудитории сужается, а аудитория становится более внимательной в отношении контента, который они хотят видеть.

Чтобы восстановить доверие к социальным сетям и влиятельным лицам в социальных сетях, исследуйте настроения в социальных сетях вокруг знаменитостей, с которыми вы хотите сотрудничать.

Будьте в курсе последних тенденций цифрового маркетинга, чтобы оставаться на вершине своей игры и опережать конкурентов.

Не бойтесь использовать новые и появляющиеся маркетинговые инструменты, основанные на машинном обучении. Как специалист по цифровому маркетингу, вы всегда должны следить за последними тенденциями и решать, подходят ли они для вашего бренда.